Checklist link building: come valutare citazioni e link pagati

23 Settembre 2026 · Autorevolezza

Prima di accettare una proposta di link building, chiedi quale contenuto verrà citato, su quali testate e per che cosa pagherai. Comprare link per salire nei risultati di Google viola le sue regole. Uno spazio sponsorizzato può invece convenire se raggiunge i tuoi potenziali clienti, è riconoscibile come pubblicità e usa link indicati nel codice come collegamenti pagati.

Fare link building significa lavorare per ottenere collegamenti da altri siti al tuo. Per valutare questo lavoro devi seguire il percorso di chi legge: trova una spiegazione su una rivista, apre la fonte e trova l’approfondimento promesso. La qualità del percorso e l’accordo con l’editore vanno controllati separatamente. Anche un articolo scritto bene può contenere un link comprato per alterare la posizione del sito su Google.

Il preventivo deve chiarire se paghi il lavoro o la pubblicazione

Per preparare un contenuto tecnico e proporlo alle redazioni servono ricerca, scrittura e contatti. Puoi pagare un’agenzia per queste attività anche se nessun editore riceve un compenso. Il preventivo deve elencarle separatamente dagli spazi acquistati. Così puoi capire se la testata pubblica il contenuto per propria scelta o perché hai comprato uno spazio pubblicitario.

Chiedi quale contenuto verrà preparato, perché dovrebbe interessare alla rubrica scelta e quali condizioni sono previste per il link. Se ti vendono un miglioramento della posizione su Google, merita attenzione la promessa di articoli con link “seguiti”, cioè senza indicazioni come sponsored o nofollow. Tra le pratiche di link spam Google include i link acquistati per migliorare il posizionamento, gli scambi eccessivi e i collegamenti imposti da contratti che vietano di qualificarli. Chi viola queste regole può perdere visibilità o essere escluso dai risultati.

Una collaborazione o un accordo sulle parole cliccabili non bastano, da soli, a dimostrare una violazione. Bisogna considerare tutto l’accordo: se il fornitore vende link non qualificati per influenzare Google, la proposta va rifiutata. Se invece vende uno spazio pubblicitario, deve presentarlo e gestirlo come tale.

Un contenuto da citare risponde a un problema che il catalogo non risolve

Immaginiamo un produttore italiano di cuscinetti che vuole farsi conoscere dai manutentori degli impianti alimentari. Chi cerca “impronte sulle piste del cuscinetto dopo il montaggio” non trova la risposta in una pagina intitolata “Cuscinetti di qualità per l’industria”. Una pagina con famiglie di prodotto e pulsante per il preventivo lascia il problema irrisolto. Offre poco anche a una rivista che voglia spiegare quel danno.

Il produttore può preparare una scheda con fotografie proprie, una descrizione delle impronte, le possibili cause e gli accorgimenti da usare nel montaggio. Un riferimento reale è la guida NSK sui danni dei cuscinetti: alla voce “Dents” associa le impronte anche agli urti durante il montaggio o il trasporto e indica come contrastarle. Per una rivista è utile poter collegare un segno visibile a una possibile spiegazione. La scheda dell’azienda d’esempio permetterebbe al lettore di approfondire proprio questo punto. La redazione potrebbe citarla, scegliere un’altra fonte oppure rinunciare.

Anche i dati raccolti e raggruppati sugli interventi di manutenzione possono dare una notizia, se la pagina chiarisce quali interventi comprende e come sono stati analizzati. Per cercare citazioni serve prima una risorsa da consultare, con dati utilizzabili o una spiegazione basata sulle competenze dell’azienda. Senza questa risorsa, è troppo presto per proporla alle redazioni. Una sponsorizzazione può farla circolare, ma non può sostituire le informazioni che mancano.

Per controllare un link si parte dalla frase e si arriva alla pagina che apre

Una rivista di manutenzione può raggiungere il pubblico giusto anche se è piccola. Per capirlo, leggi la rubrica che ospiterebbe il contenuto, gli articoli vicini e le informazioni sulla redazione e sugli autori. Il punteggio di “autorità” che un software assegna a un sito non ti dice se quella pagina interessa ai clienti che cerchi.

Nell’esempio, la rivista potrebbe scrivere: “Gli urti durante il montaggio possono lasciare impronte sulle piste; la scheda del produttore mostra il danno e le precauzioni per evitarlo”. Togli il collegamento senza cancellare le parole e rileggi: la frase dà ancora un’informazione. Poi leggi soltanto le parole cliccabili, per esempio “impronte da urti di montaggio”, e apri il link. Deve aprirsi la scheda che spiega quel danno. Se invece arrivi alla pagina iniziale del sito o al catalogo, non trovi ciò che la frase prometteva e il manutentore deve ricominciare a cercare. Con il collegamento alla pagina giusta può continuare ad approfondire.

Google usa i link per trovare pagine e come segnale della loro rilevanza; raccomanda testi cliccabili descrittivi e pertinenti al contesto e alla destinazione. Le parole cliccabili si chiamano anche anchor text. Leggerle da sole aiuta a riconoscere espressioni vaghe come “clicca qui” o parole commerciali inserite a forza. Questa lettura è un criterio editoriale che proponiamo qui, non una verifica indicata da Google, che suggerisce solo di leggere le parole cliccabili da sole e controllare che abbiano ancora senso.

• Pubblico: la rubrica tratta il problema dei clienti che vuoi raggiungere?
• Frase: dà un’informazione utile anche senza il link?
• Testo cliccabile: le parole fanno capire quale pagina si aprirà?
• Destinazione: la pagina offre l’approfondimento promesso?
• Accordo: sono chiari i compensi e il modo in cui il link verrà qualificato?

Comprare backlink conviene solo se valuti l’utilità della pubblicità

Comprare backlink, cioè collegamenti da altri siti al tuo, per salire nei risultati di ricerca viola le regole di Google. Nel caso di una sponsorizzazione, invece, devi valutare se vale la pena pagare per raggiungere i lettori di quella testata. Per decidere, chiedi dove apparirà l’articolo, come verrà diffuso e quali informazioni sul pubblico sono disponibili. Poi valuta le visite arrivate da quella pubblicazione e le richieste pertinenti che riesci ad attribuirle.

Per i collegamenti pubblicitari o pagati Google preferisce rel="sponsored"; accetta anche nofollow. Queste indicazioni, chiamate attributi, si trovano nel codice di ogni singolo link sul sito dell’editore. Un normale link editoriale non ha bisogno di un attributo speciale. La pubblicità deve inoltre essere chiaramente riconoscibile da chi legge. Lo stabilisce l’articolo 5 del decreto legislativo 145/2007, che tutela i professionisti dalla pubblicità ingannevole. La dicitura visibile e l’attributo nel codice HTML hanno quindi compiti diversi: la prima informa il lettore, il secondo indica a Google la natura del link.

Una citazione indipendente è adatta quando hai un approfondimento utile a una redazione e accetti che sia la testata a decidere se pubblicarlo. Uno spazio a pagamento può servire quando vuoi far arrivare un contenuto a un pubblico interessato all’argomento. Se invece la proposta ha senso solo se Google premia il link, ti manca un criterio economico per valutarla. Gli attributi sono indicazioni usate insieme ad altri segnali, non una promessa di salire nei risultati.

Dopo la pubblicazione contano il link online e ciò che resta all’azienda

Riapri la pagina pubblicata: durante l’impaginazione potrebbero essere cambiati la frase, l’indirizzo o gli attributi. Controlla il testo, clicca sul link e verifica che apra il contenuto previsto. Se hai pagato lo spazio, controlla anche la dicitura pubblicitaria e l’elemento <a>, usando “Ispeziona” sul collegamento nel browser. L’indirizzo si trova in href, mentre rel indica come è qualificato il link. L’impegno scritto nel preventivo non sostituisce il controllo del codice pubblicato.

Nel resoconto separa le citazioni editoriali indipendenti, le menzioni senza link e gli spazi a pagamento. Per ogni pubblicazione annota le visite arrivate da quelle pagine e le richieste pertinenti che puoi osservare. Una menzione senza link può far conoscere l’azienda, ma non permette di raggiungere il suo sito con un clic diretto. Se conti tutto come “backlink ottenuti”, questa differenza scompare dal resoconto.

Se temi una penalizzazione, puoi controllare il rapporto Azioni manuali di Search Console e i messaggi: è lì che viene comunicata una violazione esaminata da un revisore. Un calo di traffico, da solo, non dimostra che ci sia stata un’azione manuale. Se trovi una notifica, occorre correggere i problemi segnalati prima di chiedere un riesame. L’assenza di notifiche non rende però conforme alle regole un accordo per comprare link e manipolare i risultati.

Quando ricevi il preventivo, il primo passo è chiedere l’indirizzo della risorsa da proporre e far distinguere il lavoro editoriale dagli spazi acquistati. Quella risorsa deve offrire le informazioni per una citazione utile e restare consultabile anche dopo la pubblicazione. Se ne conservi il contenuto e l’indirizzo, anche chi leggerà la rivista in seguito potrà trovare la spiegazione. Per la tua azienda, diventare una fonte significa offrire un riferimento che resta utile oltre il singolo articolo.

Fonti e riferimenti

• Google Search Central, Spam policies for Google web search (in inglese). Definisce il link spam e descrive acquisti per il ranking, scambi eccessivi e possibili conseguenze.
• Google Search Central, Qualify your outbound links to Google (in inglese). Indica gli attributi per i link pagati e il trattamento dei collegamenti ordinari.
• Google Search Central, Link best practices for Google (in inglese). Spiega il ruolo di anchor, contesto e pagina di destinazione.
• Google Search Console Help, Manual actions report (in inglese). Documenta notifiche, correzioni e richiesta di riesame per le azioni manuali.
• NSK Global, 11—Damage and Countermeasures (in inglese). La voce “Dents” collega impronte, possibili cause e contromisure.
• Google Search Central Blog, Evolving “nofollow” – new ways to identify the nature of links (in inglese). Descrive gli attributi come indicazioni per analizzare i collegamenti.
• Parlamento italiano, Decreto legislativo 2 agosto 2007, n. 145. L’articolo 5 richiede che la pubblicità sia chiaramente riconoscibile.

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