Annunci su ChatGPT: che cosa cambia con i miglioramenti creativi
24 Ottobre 2026 · Campagne
OpenAI attiva a fine ottobre i miglioramenti creativi automatici degli annunci su ChatGPT, in tutte le campagne, nuove e già esistenti. La comunicazione agli inserzionisti indica venerdì 30 ottobre 2026, mentre la guida ufficiale aggiornata il 24 ottobre indica il 31 ottobre: per evitare l’attivazione, fai disattivare i miglioramenti creativi entro il 29 ottobre.
Che cosa può cambiare nel messaggio
I miglioramenti creativi, in inglese «creative enhancements», sono modifiche che OpenAI fa da sola all’annuncio. Possono tenere conto del contesto della conversazione o degli interessi di chi sta usando ChatGPT, usando l’annuncio e la pagina collegata come materiale di partenza. OpenAI può riformulare il testo e tradurlo. Può inoltre ridimensionare l’immagine o indirizzare il clic verso una pagina più pertinente dello stesso sito. Le varianti possono andare online senza una tua approvazione preventiva.
Un produttore italiano di resine per pavimenti può trovarsi con un annuncio riscritto per chi, in ChatGPT, chiede informazioni sulla resistenza chimica. Una frase prudente come «resiste agli acidi diluiti» può diventare più breve e più generale. Le condizioni in cui la resistenza è stata provata, per esempio le sostanze e i tempi di contatto, devono restare chiare nell’offerta che il cliente legge. Il commerciale dovrebbe cercare nell’annuncio e nella pagina le espressioni che potrebbero essere lette come promesse troppo ampie. Il tecnico può indicare quali prestazioni valgono solo per un prodotto preciso.
| Parte dell’offerta | Controllo utile |
|---|---|
| Testo tecnico | Il tecnico precisa i limiti delle prestazioni. |
| Lingua | Il commerciale estero rilegge le condizioni offerte nei mercati serviti. |
| Pagina di arrivo | Chi cura il sito controlla che il visitatore possa chiedere il prodotto corretto. |
Per affidare il controllo a chi gestisce gli annunci, parti dai contenuti modificabili e arriva all’impostazione della singola campagna.
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Dove intervenire prima dell’attivazione
Il percorso indicato dalla guida è Ads Manager, il pannello con cui si gestiscono gli annunci su ChatGPT, e poi «Manage settings». Puoi scegliere l’impostazione per l’account oppure per la singola campagna; la scelta della campagna prevale su quella dell’account. Le impostazioni si possono cambiare in qualsiasi momento da Ads Manager, anche dopo l’attivazione. Se hai già disattivato la funzione per l’account o per una campagna, la tua scelta resta valida. Il controllo va affidato a chi gestisce gli annunci, chiedendo conferma dell’impostazione applicata alle campagne nuove e a quelle già esistenti.
Per un’offerta che passa dal tecnico prima di uscire, il titolare può chiedere di tenere spenti i miglioramenti creativi e di far girare solo gli annunci scritti e approvati in azienda. Potrà riattivarli più avanti, quando gli annunci e le pagine collegate sono aggiornati. La guida chiede di mantenere attuali i prezzi e i dettagli di prodotto, compresa la disponibilità, e di descrivere l’offerta in modo chiaro e specifico. OpenAI avrà così materiale corretto da cui partire.
Domande frequenti
Posso vedere le varianti prima che escano?
Non è disponibile l’anteprima di ogni variante. Gli annunci modificati dai miglioramenti creativi possono uscire senza una revisione o un’approvazione preventiva di ciascuna versione.
Cambiano anche le risposte di ChatGPT?
No. Gli annunci sono separati e riconoscibili e non influenzano le risposte di ChatGPT.
Come capisco se i miglioramenti creativi funzionano?
I report di Ads Manager mostrano i risultati complessivi delle campagne. L’andamento di questi risultati nel tempo, da solo, non dimostra l’effetto dei miglioramenti creativi. Una variazione delle richieste, in più o in meno, va quindi discussa con chi gestisce gli annunci prima di attribuirla alla funzione.
Per gli annunci su ChatGPT che richiedono l’approvazione del tecnico, KLC può coordinare i testi e le pagine collegate con chi li deve approvare in azienda. L’obiettivo è presentare correttamente le condizioni della fornitura e favorire richieste pertinenti, da valutare con il commerciale.
Fonti e riferimenti
- OpenAI, Creative enhancements for ChatGPT Ads: funzionamento dei miglioramenti creativi e gestione delle impostazioni.
Approfondisci il servizio: ChatGPT Ads.